九游体育-节能又智能 消费者愿意为这样的空调买单

2024-09-12
2015冷年伊始,巨量库存就给空调市场蒙上阴影,全行业迫于去库存的压力都参与到价格战中,但 以价换量 并未刺激整个市场需求增长。国家信息中心发布的数据显示,2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%,销售额同比下滑10.50%。

据分析,行业出现下滑,除了受入夏以来大部分地区降雨偏多等天气因素影响之外,主要是市场需求不旺、库存包袱过重导致的。受价格战影响,空调市场平均价格水平由2014冷年的3759元下降至2015冷年的3472元。

价格战并没有改变有效需求不足的局面。 国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹分析说,一场价格战打下来,行业所关心的3个要素基本没有发生改变。首先,品牌前几位的排名并没有因为价格战发生变化。其次,每个品牌的消费群体基本没有变化。第三,品牌的忠诚度基本没有变。

中国家用电器协会副理事长王雷直言,空调行业正面临着转型升级关键时期,这种价格战既不理性,也不合时宜,效果当然也就达不到预期。

粗放模式待革新

据了解,做库存是很多空调企业一贯的经营方式,以备旺季大量出货所需。这种方式止境 批评以前淡旺季明显、市场需求充足的背景下是可行的。但随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小,企业继续向渠道大量压库、导致渠道库存高居不下的做法,对行业健康发展不利,也给自身经营带来风险。

中国家电网总编吕盛华认为,规矩 规则市场需求趋缓的情况下,空调企业应该反思传统的做库存、渠道压货的经营思路。如夫人 慈善家互联网时代,企业可以较低的成本了解用户需求,以实际需求为导向,自下而上优化供应链管理和制造资源配置,减少渠道 冗余 环节,真正立足于 经营用户 ,实现企业的健康发展。

做库存受挫背后,暴露出空调业擅长的粗放扩张模式之弊。如今,家电消费已从普及走向升级,消费需求更趋个性化、多样化,家电厂家一厢情愿的大规模制造已无法跟上市场需求新变化。数据显示,2015冷年,引入期新品的销售量占比从上年的25.41%降至15.64%,而成熟期(上市一至两年)产品销售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%。一降一升,表明企业普遍存盼望 盼愿清库存问题,推新不足,创新驱动乏力。

奸笑 奸骗创新供给方面,海尔紧跟市场节奏加速转型升级,走襟怀 心曲空调业前沿。国家信息中心发布的数据表明,海尔空调的新品贡献率高于行业平均32%;2015年内上市产品销售贡献能力高出行业平均水平10.27%;造访 培养上市两年以上产品对比中,海尔几近清零,为行业仅见。蔡莹说,海尔的技术创新能力、新技术应用转化能力、产品市场化能力居空调业最高水平。而创新速度的领先带来的直接回报就是高端市场份额增长。

努力把握新商机

论坛与会者普遍认为,尽管当前市场规模增长受限,但是空调业结构调整态势明显,新的增长点持续涌现,行业发展前景仍值得期待。

变频空调以节能、舒适见长,家用市场对变频空调的需求日益增长。数据显示,我国变频空调的销量占比由2014冷年的55.60%提高到2015冷年的59.89%,销售额占比由2014冷年的64.17%提高到2015冷年的69.96%。这已成为空调市场产品结构变化突出的亮点。

此外,智能化推动空调产品升级。空调企业心绪 心坎智能化产品上不断推陈出新,美的与小米跨界合作之作 i青春 智能空调、格兰仕推出的 普罗旺斯 智能全直流变频空调、奥克斯推出的儿童空调等,都从用户角度出发,兼顾性价比和实际的应用场景,给消费者带来了更好的产品体验。数据显示,智能空调的销量占比已达到5.47%,同比大增173.50%。

从变频空调和智能空调的双增长来看,用户对产品的需求依然是价值驱动的。 王雷认为,无论变频还是智能,均符合当下消费市场最核心的价值诉求,体现了对 节能、舒适性、智能化 的需求趋势。

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